5月20-22日，第24屆中國(guó)美容博覽會(huì)（上海CBE）在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。此次展會(huì)涵蓋了彩妝、香水、護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、專(zhuān)業(yè)美容等多個(gè)品類(lèi)，28萬(wàn)平米的超大室內(nèi)展覽空間，逾3500家參展企業(yè)，全國(guó)多家行業(yè)媒體共同聚焦，一場(chǎng)精彩絕倫的美業(yè)盛宴就此拉開(kāi)。
相較去年，今年的環(huán)亞館更富有年輕張力的新鮮感，肌膚未來(lái)、AUSPERI、即肽、MOR、FACE IDEAS、MOINA、VORKKY七大品牌的加入進(jìn)一步豐富了環(huán)亞集團(tuán)的多品牌矩陣以及國(guó)際化布局。環(huán)亞集團(tuán)副總裁、肌膚未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理胡根華表示，環(huán)亞選擇在2019年爆發(fā)式品牌增長(zhǎng)，是想進(jìn)行更多的嘗試，而這些新品牌的產(chǎn)品都具有差異化的特質(zhì)，聚焦消費(fèi)者需求，更加貼近90后、95后年輕消費(fèi)者。
環(huán)亞集團(tuán)董事長(zhǎng)胡興國(guó)早前就曾于2018年12月集團(tuán)年會(huì)上指出，縱觀環(huán)亞發(fā)展歷程會(huì)發(fā)現(xiàn)，每隔五年環(huán)亞便會(huì)出現(xiàn)突破性的跨越式發(fā)展。上一個(gè)五年始于2014年，彼時(shí)環(huán)亞由原有的護(hù)膚領(lǐng)域跨入洗護(hù)行業(yè)推出了滋源SEE YOUNG。而2019年開(kāi)始的這個(gè)新五年周期，環(huán)亞已將戰(zhàn)略發(fā)展重心調(diào)整至多品牌運(yùn)營(yíng)、新品類(lèi)孵化以及國(guó)際產(chǎn)業(yè)布局上來(lái)。
從2015年收購(gòu)澳洲高端香氛護(hù)理品牌MOR開(kāi)始，環(huán)亞的國(guó)際化戰(zhàn)略已然拉開(kāi)帷幕。目前，MOR的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球18個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并于2018年進(jìn)駐天貓國(guó)際并開(kāi)設(shè)考拉跨境電商旗艦店。環(huán)亞集團(tuán)副總裁胡根華在接受記者采訪時(shí)表示，MOR在環(huán)亞全球化戰(zhàn)略中處于重要位置，為未來(lái)環(huán)亞更深入的觸達(dá)國(guó)際市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而環(huán)亞推動(dòng)集團(tuán)國(guó)際化進(jìn)程的堅(jiān)定決心，從斥巨資投資建設(shè)澳洲工廠UA Holdings可見(jiàn)一斑。UA Holdings建成后將成為南半球最大的工廠，共有8條全自動(dòng)生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力達(dá) 1億支，產(chǎn)品種類(lèi)涵蓋潔膚、護(hù)膚、洗發(fā)、護(hù)發(fā)、防曬等多方面領(lǐng)域。
此次展會(huì)上除MOR外，環(huán)亞還首次對(duì)外展出了三個(gè)全新的澳洲品牌，分別是天然植物護(hù)發(fā)品牌AUSPERI、孕嬰專(zhuān)用天然羊奶護(hù)膚品牌Vorkky以及定位于專(zhuān)業(yè)葡萄天然護(hù)膚的MOINA。借助澳洲工廠和MOR前期鋪墊下的國(guó)際渠道，三個(gè)差異化定位、覆蓋不同品類(lèi)新品牌的加入，將更加充實(shí)環(huán)亞全球化布局中的多品牌矩陣。
技術(shù)創(chuàng)新?lián)屨技?xì)分市場(chǎng)
環(huán)亞2018年年底推出并已完成招商的兩個(gè)品牌——肌膚未來(lái)SKYNFUTURE、即肽GITTAMY，今年首次于CBE美博會(huì)亮相。肌膚未來(lái)SKYNFUTURE主打有效成分加科技護(hù)膚的概念，通過(guò)高成分護(hù)膚品與物理學(xué)美容儀器的深度融合，最大程度提高護(hù)膚品的性能。
而即肽GITTAMY則專(zhuān)注于多肽有效成分，致力于尋找“功效、安全”兼?zhèn)涞母咂焚|(zhì)護(hù)膚配方。環(huán)亞集團(tuán)副總裁胡根華在接受記者采訪時(shí)表示，環(huán)亞推出新品牌，都必須尋求差異化發(fā)展。肌膚未來(lái)SKYNFUTURE和即肽GITTAMY的推出，無(wú)疑為環(huán)亞品牌金字塔增添了更為年輕和創(chuàng)新的基因。
進(jìn)軍新領(lǐng)域打造新生態(tài)
此外，除護(hù)膚及洗護(hù)品類(lèi)，環(huán)亞產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中也將彩妝品類(lèi)納入了新品孵化陣營(yíng)中。此前5月19日剛于上海召開(kāi)發(fā)布會(huì)的彩妝品牌FACE IDEAS，以全球首個(gè)面部“色彩解碼”的品牌定位，顛覆了彩妝銷(xiāo)售傳統(tǒng)模式。而另外一個(gè)環(huán)亞2019年精彩壓軸的彩蛋，將布局于口腔護(hù)理領(lǐng)域。此次并未在美博會(huì)亮相的口腔新品牌冰泉，在馬上到來(lái)的6月20日，將在行業(yè)中揭開(kāi)神秘面紗。
作為一個(gè)緊隨中國(guó)日化行業(yè)時(shí)代脈搏的化妝品企業(yè)，“創(chuàng)新變革“即已成為環(huán)亞企業(yè)戰(zhàn)略的主旋律。從2017年開(kāi)始，通過(guò)渠道新零售、新品牌孵化、以及國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，環(huán)亞橫跨多渠道、多領(lǐng)域、多品類(lèi)的發(fā)展模式已然愈走愈穩(wěn)健。本次美博會(huì)所呈現(xiàn)出的精致產(chǎn)品與眾多差異化品牌，不僅是環(huán)亞匠心務(wù)實(shí)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的體現(xiàn)，更是企業(yè)格局與理念沉淀后所轉(zhuǎn)化的獨(dú)特魅力。