在經(jīng)濟發(fā)展“由量轉質(zhì)”的新經(jīng)濟態(tài)勢下，探尋增長原力實現(xiàn)高質(zhì)發(fā)展正成為企業(yè)家不約而同聚焦的話題。
7月21日-23日，由品觀APP主辦、被譽為中國化妝品行業(yè)“達沃斯論壇”的2018（第十一屆）中國化妝品大會在北京盛大召開，聚焦個性化的消費時代，以“探尋增長原力”為主題掀起了一場頭腦風暴。環(huán)亞集團營銷副總裁程英奇、品牌管理中心總經(jīng)理胡根華、滋源CS渠道銷售總監(jiān)姚磊、品牌管理部經(jīng)理康霓受邀出席，與眾多業(yè)界菁英一起碰撞思想新火花。
在22日晚舉行的中國化妝品藍玫獎頒獎盛典上，環(huán)亞憑借獨特優(yōu)勢一舉攬獲四項榮譽：環(huán)亞集團獲“中國質(zhì)造·年度科技突破獎”，集團旗下品牌美膚寶獲“匠心出品·年度風尚品牌獎”、滋源獲“造物美學·年度廣告設計獎”，集團品牌管理中心總經(jīng)理胡根華獲“行業(yè)翹楚·年度菁英人物獎”，這不僅昭示著行業(yè)對環(huán)亞品質(zhì)力、創(chuàng)造力、品牌力、影響力的認可，也彰顯著環(huán)亞所獨有的“增長原力”。
右二：環(huán)亞集團營銷副總裁程英奇
左二：環(huán)亞集團品牌管理中心總經(jīng)理胡根華
右一：環(huán)亞集團品牌管理部經(jīng)理康霓
左二：滋源CS渠道銷售總監(jiān)姚磊
增長原力一：質(zhì)造引領，體驗為王
秉持著“做冠軍產(chǎn)品，創(chuàng)世界名牌”的初心，環(huán)亞一直以為消費者輸出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務為理念。
為實現(xiàn)質(zhì)量安全的高效管理，環(huán)亞自2016年實施SAP-ERP質(zhì)量管理系統(tǒng)，嚴格管控從研發(fā)到生產(chǎn)的每一個節(jié)點；為強化“產(chǎn)品+服務”的體驗式營銷模式，2018年，環(huán)亞聯(lián)合世界領先智能和云平臺公司IBM，集成云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術手段增強消費體驗，推動環(huán)亞由“制造”向“質(zhì)造”轉型，并向“智造”升級。對消費需求的深刻洞察及對消費者和消費者體驗的高度重視，是環(huán)亞最原始的增長原力。
增長原力二：創(chuàng)新不止，科研加持
通過科研創(chuàng)新形成有力的后盾，是對環(huán)亞增長原力的加持。
從環(huán)亞集團創(chuàng)建以來，“科技創(chuàng)新”便是重中之重，甚至不惜斥巨資建成“亞洲規(guī)模最大的化妝品研發(fā)中心之一”的環(huán)亞研究院；同時廣納在科技創(chuàng)新方面的科研人才。
環(huán)亞集團研究院
增長原力三：差異定位，國際布局
差異化的品牌定位，國際化的營銷布局，是環(huán)亞增長原力里最核心的部分。
在品牌建設方面，環(huán)亞強勢打造了五大各具特色的品牌體系：漢方護膚品牌美膚寶、有機護膚品牌法蘭琳卡、無硅油頭皮護理品牌滋源、高端精油護膚品牌幽雅、國際輕奢級香氛護理品牌MOR，通過差異化的品牌定位與布局，達成多維度強勢增長。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)表明，按2017年度零售額計，美膚寶在國貨防曬霜中以42%的市場份額獨占鰲頭，滋源則以31%的市場份額力壓群雄，穩(wěn)坐國貨洗護市場頭把交椅；法蘭琳卡有機護膚概念與產(chǎn)品自推出就深受消費者喜愛；幽雅憑借“單品突破+體驗營銷”的推廣模式奠定了其在專業(yè)線護膚領域的標桿性地位；MOR還未正式引入國內(nèi)，就已在小紅書等美妝分享平臺掀起“安利”潮流。
同時，為提高中國品牌在全球市場上的聲量，環(huán)亞始終是全球化進程中“走出去”的積極推動者與參與者，并致力于建立鏈接世界的紐帶與窗口，2015年收購澳大利亞香薰和身體護理品牌MOR、成立跨境電商部和進出口業(yè)務部、建25000平方澳洲生產(chǎn)基地（南半球最大工廠）皆是環(huán)亞進軍國際的有力號角。值得一提的是，澳洲生產(chǎn)基地建成后，不僅承載著MOR的生產(chǎn)，滋源、法蘭琳卡品牌國際版產(chǎn)品以及環(huán)亞其它新品類、新品牌也將從這里輸出至周邊國家和全球市場。
經(jīng)濟發(fā)展呼喚“原力”，作為一個緊隨中國日化行業(yè)脈搏、深耕多年的化妝品企業(yè)，環(huán)亞的增長原力是多維且相輔相成的，除了強化現(xiàn)有的增長原力，未來亦將努力在整合全球資源與多元化營銷布局中進一步觸發(fā)更多原力覺醒，達成企業(yè)高質(zhì)發(fā)展。