2018年4月26至27日，由中國廣告協(xié)會主辦，浙江金華市市場監(jiān)督管理局、中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責(zé)任公司承辦的2018（第十四屆）中國廣告論壇在浙江省金華市盛大舉行。環(huán)亞集團品牌管理中心總經(jīng)理胡根華受邀出席并發(fā)表主題演講。
作為廣告界的“達沃斯會議”，本屆論壇匯聚了來自全國各省市廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的重量級大咖、行業(yè)領(lǐng)袖與主流媒體，參會人數(shù)多達1300余人，圍繞著“新時代的中國：新方位•新內(nèi)涵•新格局•新智慧”的主題范疇，與會人員分別就新時代的中國廣告、科技&創(chuàng)意重塑品牌、廣告營銷及品牌年輕化等議題展開了深刻的交流與探討。
值得一提的是，本屆論壇的出發(fā)點除了從廣告發(fā)展的市場大環(huán)境、宏觀經(jīng)濟、科技創(chuàng)新等方面展開，還將觸角延展到了消費群體層面，力求碰撞出在90/95后消費力量崛起的市場態(tài)勢下，各品牌達成年輕化的內(nèi)涵與方式。為此，作為本屆論壇戰(zhàn)略合作伙伴之一的廣告人文化集團力邀企業(yè)品牌年輕化的操盤手，深度對話品牌年輕化戰(zhàn)略與行動軌跡。
[環(huán)亞集團品牌管理中心總經(jīng)理胡根華受邀發(fā)表主題演講]
在“不年輕，無未來——對話企業(yè)品牌年輕化操盤手”這一環(huán)節(jié)，環(huán)亞集團品牌管理中心總經(jīng)理胡根華受邀以廣告主&90后品牌運營管理者的雙重視角，分別從數(shù)據(jù)報告、年輕一代的成長背景，興趣愛好和社交語境等方面對95后進行了深刻的洞察與解讀，進而激蕩出如何“與95后年輕消費者心靈共振”的獨到見解。
基于90/95后消費者難以逐一滿足的多元性需求，胡根華先生表示，品牌方需透過年輕人多樣化需求的表面，以互聯(lián)網(wǎng)思維設(shè)計自帶社交屬性且“小而美”（小眾&精致）的產(chǎn)品，才有可能在贏得年輕消費力量的偏愛。
[環(huán)亞集團品牌管理中心總經(jīng)理胡根華受邀發(fā)表主題演講]
而就如何與年輕消費者建立情感共鳴這一點上，胡根華先生倡導(dǎo)品牌用一種“年輕人熟悉喜歡”、“拒絕套路，腦洞大開”的方式去Get90/95后消費者的訴求與利益點，以達到刺激消費的作用。
在品牌年輕化營銷策略上，胡根華先生創(chuàng)造性提出了“玩出來的品牌年輕化”概念，表示其實最關(guān)鍵之處僅在于一個字：“玩！”、“讓他們玩，鼓勵他們玩，和他們一起玩”、“只有建立與90/95后消費者的深度互動，才能讓年輕
人真正與品牌為伍。”
美膚寶形象代言人黃景瑜
法蘭琳卡品牌形象代言人江疏影
滋源無硫酸鹽植炫系列
正是因為深諳品牌滲透年輕群體的重要性，繼2017年之后，2018年集團旗下品牌再度進行年輕化升級，法蘭琳卡、美膚寶分別牽手江疏影、黃景瑜等年輕一代偶像演員；滋源對產(chǎn)品的外包裝設(shè)計區(qū)別于以往的“高端質(zhì)感”風(fēng)走起了炫酷萌style；前不久剛落下帷幕的第16屆大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎亦是品牌年輕化步伐前進的序章。
此次環(huán)亞集團品牌管理中心總經(jīng)理胡根華關(guān)于“如何與年輕消費者心靈共振”的主題分享，其實不僅僅是對集團品牌年輕化進程的解剖，亦是希望在與業(yè)界廣告人思想碰撞的過程中，為業(yè)界的品牌年輕化推進注入新生代力量，助力中國廣告業(yè)走進新時代。