在傳播媒介及傳播方式極為豐富的當(dāng)下，如何打造一個(gè)有溫度的品牌，已經(jīng)成為美妝行業(yè)的重要命題之一。在剛剛過(guò)去的520節(jié)點(diǎn)，肌膚未來(lái)帶著首支品牌微電影《愛(ài)的科學(xué)配方》走進(jìn)消費(fèi)者的視野，借助有愛(ài)的節(jié)日氛圍場(chǎng)，希望向大眾傳遞關(guān)于「科學(xué)是難題，而愛(ài)是答案」的品牌價(jià)值主張。
明星效應(yīng) × 科學(xué)傳播
“愛(ài)”讓流量成為“留量”
每年520將至，「愛(ài)是什么」、「年輕一代關(guān)于愛(ài)的選擇」、「你還愿意去相信愛(ài)么」等議題都被頻頻提起。如何借助這一高度聚焦的節(jié)日輿論場(chǎng)，爆發(fā)出品牌的生命力？肌膚未來(lái)給出了極富品牌風(fēng)格的解題思路——把“愛(ài)”融進(jìn)品牌基因，用真摯情感去引發(fā)共鳴?；诖?，肌膚未來(lái)聯(lián)合智族 GQ 聯(lián)合發(fā)布的品牌微電影《愛(ài)的科學(xué)配方》。
整部微電影由「愛(ài)的決定論」、「愛(ài)的相對(duì)論」及「愛(ài)的進(jìn)化論」三部分組成，分別由科學(xué)博主畢導(dǎo)、知名社會(huì)學(xué)家李銀河、肌膚未來(lái)全球美白科研中心總負(fù)責(zé)人潘志博士聯(lián)袂演繹。除各自的主線觀點(diǎn)之外，微電影各部分彼此關(guān)聯(lián)引人入勝，更有意想不到的聯(lián)動(dòng)，提供了與消費(fèi)群體溝通的全新視角。
肌膚未來(lái)希望讓消費(fèi)者透過(guò)內(nèi)容窺見(jiàn)品牌的內(nèi)核。肌膚是人體最大的器官，也是感知愛(ài)的完美器官，肌膚未來(lái)所追求的，正是在這最廣袤的器官之上，實(shí)現(xiàn)最小單位的精準(zhǔn)、科學(xué)與愛(ài)——這與肌膚未來(lái)一直倡導(dǎo)的品牌理念「科學(xué)、高效、精準(zhǔn)、安全」完全契合?！稅?ài)的科學(xué)配方》一經(jīng)發(fā)布便迅速引爆抖音、微博、小紅書(shū)等主流社交媒體，引發(fā)全網(wǎng)熱議。截至目前，相關(guān)話(huà)題總曝光量超6億，互動(dòng)量超過(guò)130萬(wàn)次。
在520到來(lái)前夕，肌膚未來(lái)邀請(qǐng)“肌膚未來(lái)煥白代言人”范丞丞與“互聯(lián)網(wǎng)閨蜜”林允雙雙空降直播間，通過(guò)明星效應(yīng)帶動(dòng)新品熱度攀升，達(dá)到品牌心智強(qiáng)化與生意銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的雙贏。肌膚未來(lái)全球美白實(shí)驗(yàn)室總負(fù)責(zé)人潘志博士與范丞丞 “科學(xué)有愛(ài)”的“特調(diào)”面霜實(shí)驗(yàn)，更是讓受眾在富有趣味的過(guò)程中，深入淺出地了解二代377面霜背后所蘊(yùn)藏的產(chǎn)品研發(fā)與作用原理，成為品牌科學(xué)傳播鏈條上的重要一環(huán)。
將“愛(ài)”融入產(chǎn)品
二代377面霜全面升級(jí)
何為「愛(ài)的科學(xué)配方」？肌膚未來(lái)全球美白實(shí)驗(yàn)室總負(fù)責(zé)人潘志博士給出了她的答案，“在我看來(lái)，真正的從人本身、從我們獨(dú)特的皮膚需求出發(fā)，用科學(xué)有效、又安全可靠的成分組合、搭載既能有效遞送這些成分到達(dá)所需要的皮膚層面、真實(shí)達(dá)成功效，還能給我們?cè)谑褂眠^(guò)程中帶來(lái)安心與愉悅體驗(yàn)的，讓我們可以毫不費(fèi)力地輕松享受每一天的護(hù)膚時(shí)刻、喜歡使用并在一段時(shí)間的持續(xù)使用中自然而然地收獲到可見(jiàn)可感知的護(hù)膚效果的產(chǎn)品，才是真正融入了愛(ài)的科學(xué)配方。”
而肌膚未來(lái)突破升級(jí)的全新「二代377面霜」正是對(duì)「愛(ài)的科學(xué)配方」的忠實(shí)演繹。耗時(shí)兩年，在首創(chuàng)“五率一度”科學(xué)美白研發(fā)準(zhǔn)則和系統(tǒng)性驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)深入用戶(hù)調(diào)研與市場(chǎng)需求洞察，肌膚未來(lái)根據(jù)國(guó)人皮膚屏障較為脆弱、受刺激后易色沉的特點(diǎn)，從1000多種成分中，精篩海茴香定向發(fā)酵，作為377的“美白放大器”完美適配，完成從“一代377”到“獨(dú)家專(zhuān)利二代377【1】”的華麗轉(zhuǎn)身，實(shí)現(xiàn)了美白雙向凈化，看得見(jiàn)的14天白皙【2】。這個(gè)過(guò)程就像給原本就很強(qiáng)大的377，尋找一個(gè)可以得到進(jìn)化和升華的靈魂伴侶。至此，肌膚未來(lái)二代377面霜實(shí)現(xiàn)了從成分、功效、技術(shù)、體驗(yàn)四大維度的全面升級(jí)，成為了真正的“六邊形戰(zhàn)士”。
真實(shí)產(chǎn)品力，市場(chǎng)自有回答——肌膚未來(lái)二代377面霜一經(jīng)上市便取得爆發(fā)式增長(zhǎng)，首發(fā)當(dāng)月累計(jì)售出30萬(wàn)只，實(shí)現(xiàn)了真正的 “新品即爆品 出場(chǎng)即高光”，再度續(xù)寫(xiě)銷(xiāo)量神話(huà)。榮譽(yù)見(jiàn)證產(chǎn)品實(shí)力——肌膚未來(lái)二代377面霜已包攬抖音【淡斑霜人氣榜】TOP 1、抖音【品牌淡斑面霜爆款榜】TOP 1、天貓【痘肌面霜熱賣(mài)榜】TOP 1、天貓【美白面霜熱銷(xiāo)榜】TOP 2等多項(xiàng)榜單。
把“愛(ài)”寫(xiě)進(jìn)品牌基因
用科學(xué)不斷拓展“愛(ài)”的邊界
科學(xué)是難題，而愛(ài)是答案。除在研發(fā)之初就將“愛(ài)”融入產(chǎn)品，肌膚未來(lái)還立于「科學(xué)、高效、精準(zhǔn)、安全」的品牌理念之上不斷拓展“愛(ài)”的邊界，520期間聯(lián)合滴滴開(kāi)啟「了不起DI她」公益活動(dòng)，以愛(ài)之名表「白」百位滴滴女司機(jī)，送上全新升級(jí)的肌膚未來(lái)二代377面霜，給予最辛苦的肌膚最溫暖的白，為她點(diǎn)亮前行之路，為“愛(ài)”寫(xiě)下新的注解。
作為當(dāng)下國(guó)貨美白細(xì)分賽道的先鋒品牌，肌膚未來(lái)對(duì)自身發(fā)展進(jìn)行了三個(gè)階段的規(guī)劃布局：自帶技術(shù)光環(huán)的“1.0時(shí)代”、產(chǎn)生文化認(rèn)同感的“2.0時(shí)代”，構(gòu)筑品牌自信的“3.0時(shí)代”。品牌自信的構(gòu)筑，不僅需要足夠硬核的產(chǎn)品，更需要有溫度、人性化的品牌內(nèi)核。對(duì)肌膚未來(lái)而言，要穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)這些規(guī)劃，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)線情感鏈接，及時(shí)洞察消費(fèi)需求，塑造品牌認(rèn)同感，鞏固品牌價(jià)值，都是前行路上不可或缺的重要步驟。
肌膚未來(lái)520發(fā)布的首部品牌微電影結(jié)合品牌內(nèi)核完成價(jià)值主張的新一輪進(jìn)階與表達(dá)，不僅承接了品牌始終堅(jiān)持的科學(xué)性原則，更體現(xiàn)了及時(shí)捕捉用戶(hù)情緒的敏銳洞察，在提供更豐富的情緒價(jià)值中進(jìn)一步鑄高了品牌心智和品牌資產(chǎn)，更展現(xiàn)出長(zhǎng)期主義品牌的未來(lái)前瞻性。
正如在品牌態(tài)度短片中提到的，“因?yàn)槔硇?，所以安心；因?yàn)楦行裕躁P(guān)心。照顧一份關(guān)心，給予一份安心。讓強(qiáng)大的科學(xué)之心，跳動(dòng)于愛(ài)的柔軟。”在這種硬軟度相結(jié)合走心表達(dá)中，肌膚未來(lái)將更深度地連接消費(fèi)市場(chǎng)，續(xù)寫(xiě)更多高增長(zhǎng)之外的動(dòng)人故事。
注解：
【1】指肌膚未來(lái)通過(guò)獨(dú)家專(zhuān)利CMF與377成分的協(xié)同應(yīng)用，有效提高377的美白、提亮等效果；中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利：一種美白舒緩的植物發(fā)酵物及其制備方法和應(yīng)用；專(zhuān)利號(hào)：ZL202210266922.1
【2】經(jīng)過(guò)第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)結(jié)果顯示，連續(xù)使用產(chǎn)品14天，ITA值提升40.38%